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在微信,近5年每天发送的视频数量上升了33倍
 
在朋友圈,视频的发表数量上升了10倍
 
不管是从个人表达,还是消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展

 

概是在2017年起,微信在考虑做短内容的时候,已经不再局限于用短文字来做了,开始往视频化内容发展。于是在2019年微信正式成立了团队开始视频号的开发。

 
在微信之夜,张小龙将大部分的时间都交给了视频号,透过张小龙的分享,我们能够看到一个被赋予相当战略高度、几乎必然成功的视频号。
 

 

一、视频号是什么

 

视频号是一个人人都可创作的短内容平台。
 
视频号重要意义是有一个号在这里,通过这个号每个人都有个可以公开发生的身份。他发表的内容可以是视频,也可以是直播,或者是点赞内容。
 
比如:直播,在视频号里做得很顺利。在视频号之前,微信是没法做直播的,顶多做到群内直播,那也是属于群通信的范畴。但有了视频号这个ID,每个人可以迅速开通自己的直播。这里,ID才是基石。它可以承载视频内容,可以承载直播,也可以承载小程序。
 
未来有一天,视频的播放量,关注,好友推荐,机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。

 

二、视频号的优势

 

1、社交优势
相比抖音、快手,在微信生态里,视频号拥有得天独厚的社交优势,有望将熟人、半熟人、陌生人聚在一起形成一个全关系链的内容社区。

2、独特的推荐机制
从早期的信息门户新浪,到搜索引擎百度,再到社交媒体分发的微博,现在有个性化推荐的抖音、快手,算法的升级增加了用户在线时长,增加了客户的黏性
 
视频号的推荐机制以社交圈层和个性化推荐并重完全的基于算法的个性化推荐,可能对于用户来说,会产生的两种影响:一是沉迷上瘾,时间空洞;还有就是大家常说的信息茧房信息茧房效应则会加剧短视频内容垂类分化,短视频内容会形成高度同质化。
 
在现实的世界里,我们获得的信息大部分是听周围人推荐获得的,视频号选择通过社交推荐获取信息也是符合人性的。确保特定圈层口味的一致性,用社交推荐弥补算法推荐的不足

3、
公众号加成
视频号早期的内容生产者大部分都是微信公众号的主体。公众号平台经过八年时间的发展,已经积累了各个用户圈层喜欢的细分内容,为视频号推荐算法,提供了底层数据支持。
 
“相比文字图片,短视频形态更具普惠性,降低了信息交流分享的门槛,不用识字不用形成观点,有智能手机就可以随手拍,真正实现了全民参与的可能性。”——宿华

 

三、视频号的机会
 

1、视频号正处于内容红利期
在平台快速发展的过程中,会有大量新用户涌入,他们也更容易接受新平台的内容,
创作者们在这个阶段更容易获得粉丝,和平台一起成长。这个过程就叫内容平台的红利期,而微信视频号现在就处于这个过程。
 
据数据显示,微信视频号目前的DAU为2.8亿,春节流量爆发期预计能达到4亿DAU,且在用户使用时长是视频号3倍的抖音的DAU是6亿。
 
 在微信生态的滋养下的视频号,活跃用户、使用时长都有相当大的提升空间。

2、
视频号正处于内容探索期
平台不一样,用户群体也存在差异,在抖音能火起来的内容,在快手可能无人问津。视频号的受众群体必会包含两大平台不同的用户群体。
 
这意味着创作者可以结合自己的特色,在视频号平台上做更多的尝试,部分在抖音、快手没有热度的内容,也可能在视频号中获得大量关注。

3、微信生态的视频号变现空间更广阔

目前视频号可以放置公众号链接,通过文章介绍商品及服务引导用户进行购买,或者将用户进一步引流到社群,这也是其他短视频内容平台无法匹敌的优势。

 

与此同时,视频号后续会将“直播”列为一级入口,同时展示“好友看过的直播”,视频号的价值在于能够导流,实现商业价值更大化。

 

据微信之夜的讯息,视频号将会支持小程序模块的直接跳转,那么微信生态中多个业务的耦合,会产生什么样的化学反应呢?值得期待!

 

四、视频号的未来

 

    微信的价值观是让个体都有自己的品牌,视频号适合所有人。 想象一下,微信的10亿用户,都公开分享和记录创作,10亿个创作者,那又是一番怎样的景象? 短视频到今天也不过四五年时间,未来还会有非常大的发展潜力。
 
未来:
 
  •     个体创作者通过兴趣相投、社交延伸推荐,将有机会打造出垂直领域IP甚至是超级IP

 
  •     借助视频号直播带货,微信小商城将成为10万亿GMV平台

 
  •     视频号内容营销将达到1000亿元规模,超越平台传统广告体量;

 
  •     视频号连通小程序、公众号、企业微信构成私域运营闭环,将带动企业私域流量建设需求迸发。

 
 
因为工具的原因,UGC还没有真正起来,一旦UGC开始真正崛起,将变成世界大型的短视频社交网络平台。

 

END

 
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