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朝云集团旗下专业宠物品牌“倔强的尾巴”前不久与微盟集团达成合作,展开在宠物行业新赛道上的布局与探索。后续朝云集团和微盟双方继续深入合作,经过2个多月的筹备,家居清洁消毒品牌“威王”官方商城于9月24日式上线运行。消费者可直接通过小程序商城下单,进店即可享受开业优惠。

 

 

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威王在正值10周年之际,选择与微盟达成合作,开启线上小程序商城之路,实则是为实现全链路数字化升级做准备。这也是朝云集团建设智慧经营、部署智慧零售新局的重要举措。

 

 

一、品牌自有流量布局加持高速增长

 

朝云集团创立“威王”品牌已有10年之久,这10年间,“威王”的品牌名气响彻大江南北,市场也是好评不断。据《2021亚洲市场品牌足迹》报告显示,“威王”的消费者触及数连续两年保持双位数高速增长,增速在家庭护理品类中排名TOP4。

 

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在新消费时代背景下,老品牌需要建立自己品牌的自有流量才有出路,把业务搬到线上来,让产品和营销可以实时触达用户。

 

此次合作中,双方立足于“微信社交生态+小程序商城”,以“威王官方小程序商城”的搭建上线为开端,积累品牌资产,降低用户触达成本,提升传播与销量变现。具体而言,在微盟智慧零售助力下,“威王”以小程序商城为流量基地,一键打通多平台小程序、官方网站入口及公众号入口,在全渠道公域进行拓客,引入品牌社群,通过一对一服务及社群营销,将用户沉淀到小程序商城,构建可反复触达的品牌流量生态,促成全链路闭环的经营提效。

 

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后续,“威王”还将在微盟智慧零售的助力下,依托社群运营,通过互动不断细化用户画像,基于需求洞察,以营销提升复购率。在整个服务过程中,微盟也将为“威王”提供每月定期系统公开课服务与运营策略培训,并围绕紧急问题提供7*24h响应机制,做好全流程、精细化、高质量服务。

 

 

二、消费升级与数字化升级改变行业格局

 

数字经济作为经济新动能,在缓解疫情冲击、支撑宏观经济稳定甚至经济发展方面发挥了重要作用。与此同时,在疫情防控中也催生了新型消费,创新了消费业态和模式。中国的消费升级有着强烈的时代背景,遇到的问题具有一定的独特性,对世界经济而言具有带动性。

 

威王为适应新的消费业态与模式,满足消费者不断提升的需求,一方面,不断提升其产品质量,积极提升品牌价值;另一方面,基于朝云集团旗下宠物品牌“倔强的尾巴”此前在数字化升级与营销方面与微盟的良好合作,“威王”也于今年8月携手微盟智慧零售,围绕品牌自有流量展开数字化升级。

 

“威王”的数字化升级是基于消费升级与行业趋势变迁做出的必然选择,正如微盟集团副总裁凌芸在“2021亿邦未来零售大会-新消费峰会”所言,今天,传统零售的主力门店都在进行升级改造,当门店具有了超级链接力,它***是超级流量场和品牌自有流量运营场。
 

数字消费是指消费市场针对产品和服务的数字内涵而发生的消费。随着数据成为新要素,生产单一的工业品已经不能满足消费市场的需要,无论是2B还是 2C 端,都需要企业所提供的产品和服务具备数字内涵、文化内涵。当企业的产品和服务被赋予这些数字特性之后,可以充分利用数据要素来改变其消费方式,而这些数字消费方式则会给市场注入新的活力、给企业带来新的发展机遇。
 

未来,微盟也将继续通过数字化营销、数字化系统与数字化运营,助力企业转型升级,成为企业数字化转型的伙伴。

 

 

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